正观快评：宣传片被指抄袭，文旅不要还没出圈先“翻车”

近日，广东梅州市文旅(wénlǚ)局发布的一则宣传视频(shìpín)，被广告导演指出部分内容与福建(fújiàn)省文旅厅2022年(nián)发布的沙县小吃推广视频高度雷同，引发质疑。目前，该视频已经下架。5月26日上午(shàngwǔ)，梅州市文旅局工作人员表示，该局已经关注到该情况，该视频版权在福建省文旅厅，平时和福建文旅一直有互动，后续会有一些（处置）意见，“目前还在研究”。（5月26日澎湃新闻(xīnwén)）

梅州文旅被指抄袭福建文旅沙县(shāxiàn)小吃宣传片 （图源：澎湃新闻）

福建文旅(wénlǚ)发布的《来福建 享福味》视频(shìpín)因摄手法创新、制作水准精良等，为当地文旅赢得不少流量。或许，梅州文旅也是从中受到了(le)启发，想拍摄类似视频，为当地文旅事业添光加彩，这本身无可厚非，但必须明确，“拿来主义”要不得(yàobùdé)——借鉴福建文旅依靠视频出圈的方式可以(kěyǐ)，“抄袭”原视频内容绝对不行。

对比两段视频发现，除了美食推荐品种不同，广告内容(nèiróng)几乎(jīhū)一模一样，这岂是(shì)官方账号应有(yīngyǒu)行为？更何况，现如今是信息时代，作品一经发布在社交媒体平台上便有了痕迹，如此高度雷同的视频，公众怎么不会发现其中猫腻？

值得玩味的是(shì)，梅州文旅视频评论区中补充留言称，视频的素材来源：“清新福建 文旅之声”。这种避重就轻的说法显然不被接受。创作人员(rényuán)在《来福建 享福味》视频中注入诸多心血和精力(jīnglì)，本就属于原创作品，梅州文旅怎么(zěnme)用“素材”搪塞？为何连基本(jīběn)的版权意识都没有？

对于此事，梅州文旅(wénlǚ)也回应称，“我们和福建文旅在宣传推广，举办活动之类的，一直有比较好的互动。”只不过，此次回应背后恐怕含有深意——各地文旅相互之间联动(liándòng)、借鉴乃(nǎi)常事，相关主体应该不会较真(jiàozhēn)。

的(de)确，此次梅州文旅发布(fābù)的“高度雷同”视频，并非由版权方福州文旅出面揭穿，而是由导演率先发声(fāshēng)，可这究竟是其在替自己发声还是替碍于情面(àiyúqíngmiàn)的福建文旅发声？具体情况我们无从得知，但是，如果放任官方账号“借鉴”同类主体内容(nèiróng)的行为蔓延，那么，日后相关账号的短视频内容恐怕难有新意。

或许，在文旅市场激烈竞争之下，各地文旅创作、运营团队(tuánduì)面临创作瓶颈，便试图从其他渠道获取灵感，但对标学习不能是照搬照抄，相互借鉴也不能是逐帧复刻。若(ruò)模糊了“借鉴”和“抄袭(chāoxí)”的边界，只会搬起石头砸(shítouzá)自己的脚。

近年来，各地文旅宣传(xuānchuán)“越来越卷”，获得(huòdé)流量和经济效益，可也(yě)有部分地区(dìqū)为宣传文旅“花招频出”，结果却适得其反。比如，干部“亲自出演”“扮丑”、宣传内容中的“情节演绎”过于夸张(kuāzhāng)、过于猎奇……公众心中自有一杆秤，对于用心、真诚的内容，自然会点赞，而对于那些敷衍、应付的内容，也会嗤之以鼻。

文旅宣传竞争越激烈，各地文旅越要(yào)静下心来挖掘文化和特色，打造走心又走量的宣传视频(shìpín)，如此才能“出圈”。期待各地文旅拿点真东西(dōngxī)、新东西出来。（正观评论员 任思凝）

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